Por otro lado muchas empresas se visten de valores positivos con el fin de engañar al consumidor con sus apariencias. Es muy claro el ejemplo de empresas energéticas como Endesa que tratan de confundirnos y mostrarse como si fuesen comprometídas con el mediambiente, vistiendose de verde.
Fijaros la página es muy similar a la de Green Peace solo con mimetizarse con el color verde, cuantas connotaciones positivas asociadas al color pasan milagrosamente a formar parte de los valores añadidos a la empresa.
Además ahora nos venden lo que necesitamos oir: la idea de futuro, riqueza, desarrollo....
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